“標(biāo)準(zhǔn)門”是指以固定的尺寸和款式經(jīng)批量生產(chǎn)而出的木門，與目前市場上常見的“定制門”相對。標(biāo)準(zhǔn)門具有質(zhì)量高、售價低、送貨周期短的優(yōu)點。盡管它已不是新鮮事物，但卻并未被很多消費者所熟知。業(yè)內(nèi)有人對它舉雙手贊成，卻也有人提醒，推廣標(biāo)準(zhǔn)門要謹(jǐn)慎。面對眾多不同的聲音，“標(biāo)準(zhǔn)門”應(yīng)當(dāng)何去何從? 現(xiàn)狀—— 標(biāo)準(zhǔn)門品牌少售價低 根據(jù)筆者在家居賣場的調(diào)查，其實銷售標(biāo)準(zhǔn)門產(chǎn)品的品牌很少。而這些標(biāo)準(zhǔn)門也并未被掛上特殊的標(biāo)簽，如果不是筆者主動向銷售人員詢問，標(biāo)準(zhǔn)門很難被區(qū)分出來，因為單從外觀判斷，它們與其它木門并無不同。 “的確有不少廠家有意嘗試‘標(biāo)準(zhǔn)門’的生產(chǎn)，但目前有這種產(chǎn)品的企業(yè)并不是很多。”中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會常務(wù)副秘書長謝春林介紹，目前市場上的木門大多是“定制產(chǎn)品”，通常是按照消費者的喜好和家里的實際尺寸來制作生產(chǎn)木門，而“標(biāo)準(zhǔn)門”則是“非定制產(chǎn)品”，廠家按照某種尺寸和花色，批量生產(chǎn)某款產(chǎn)品，“這樣能降低企業(yè)的材料成本、節(jié)約人工成本。” 大連盛友門業(yè)董事長王永光介紹，標(biāo)準(zhǔn)門的成本比定制門節(jié)約近三成。因此，標(biāo)準(zhǔn)門在市場上的售價通常也是同品牌定制門售價的三分之二左右。 標(biāo)準(zhǔn)門占比較小款式單一 “假如不是促銷期，我們的標(biāo)準(zhǔn)門銷售不會超過20%。促銷時，最高曾達到40%。”王永光介紹。 在調(diào)查時筆者也發(fā)現(xiàn)，即便在銷售“標(biāo)準(zhǔn)門”的店面內(nèi)，“標(biāo)準(zhǔn)門”通常只有1至2款。對比周圍十余款定制產(chǎn)品，“標(biāo)準(zhǔn)門”顯得渺小。另外，筆者發(fā)現(xiàn)，目前標(biāo)準(zhǔn)門多以簡約的大眾款式為主。“對于款式的選擇，我們通常會參考各地經(jīng)銷商的反饋信息，挑選銷量最好的產(chǎn)品進行流水線生產(chǎn)，批量生產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)門。”圣象?合雅木門董事長康伯年說。 銷售風(fēng)險大市場推廣有難度 對此，謝春林指出，從事“標(biāo)準(zhǔn)門”生產(chǎn)的企業(yè)必須具備強大的資金實力。他介紹，目前常見的定制門都是“先銷售、后生產(chǎn)”，但標(biāo)準(zhǔn)門則是“先生產(chǎn)、后銷售”，這將占用企業(yè)大量資金。 在批量生產(chǎn)在降低成本的同時，卻增加了企業(yè)的庫存。這使“標(biāo)準(zhǔn)門”通常為現(xiàn)貨銷售，送貨周期通常在一、兩周內(nèi)，甚至可以當(dāng)天或是第二天送貨安裝。但同時，也增大了風(fēng)險，因為一旦產(chǎn)品銷量不佳，現(xiàn)貨則可能變?yōu)殚L期庫存。 消費者的接受度不高，也迫使一些企業(yè)最終放棄了“標(biāo)準(zhǔn)門”。tata木門董事長吳晨曦表示，他們曾經(jīng)嘗試過“標(biāo)準(zhǔn)門”，并投入數(shù)百萬元進行推廣，但最終卻賣不出幾套，于是選擇了放棄。 推廣“標(biāo)準(zhǔn)門”面臨的最大難題是建筑的門洞尺寸不標(biāo)準(zhǔn)。中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾委員會秘書長張仁指出，消費者不同戶型的門洞都不相同，所以設(shè)計師必須現(xiàn)場測量，然后再進行定向生產(chǎn)。同時，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部建設(shè)制品與構(gòu)配件產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會專家郭曉武指出，建筑施工標(biāo)準(zhǔn)的精度是低于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的，這也導(dǎo)致木門尺寸符合標(biāo)準(zhǔn)，但卻與門洞不配套。